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ヒット商品開発のツボ 第3話

ネーミングの良し悪しの判断基準

ヒット商品開発のツボ 第2話

良いネーミングと悪いネーミング

ヒット商品開発のツボ 第1話

ネーミングって何?

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第3回 「ネーミングの良し悪しの判断基準」




こんにちは!
千葉県鎌ケ谷市の弁理士、亀山 夏樹です。


「第2回 良いネーミングと悪いネーミング」では、
 良いネーミングとは、「覚えやすいネーミング」です。
と、お話しました。


今回のお話は、「ネーミングの良し悪しの判断基準」です。
ネーミングの良し悪しの判断基準とはなんでしょう?

前回お話しした通り、良いネーミングとは、覚えやすいネーミングです。

したがって、ネーミングの良し悪しの判断基準は、

覚えやすいか否か?
になるかと思います。


ここで、覚えやすいネーミングのポイントは・・・

1)コンパクトなもの
2)人の心を惹くもの
が挙げられるでしょうか?


1)コンパクトであること

コンパクトこそ、覚えやすさの上では大切な要素です。
長いと覚えられません。

例えば・・・

寿限無寿限無 五劫の擦り切れ 海砂利水魚・・・
というおめでたい言葉を、息子の名前につけてしまおう!
という落語がありましたが、

これでは、長すぎて、覚えられませんね。
恐ろしく長い名前だったなぁ と印象は残りますが、肝心要の「名前」が出てきません。

事実、この落語のタイトルは、「寿限無」。
実にコンパクト。覚えられやすいですね。
つまり、ネーミングの「全部のせ」は、ダメなんです。





2)人の心を惹くもの

単にコンパクトだけでは、覚えられません。
なぜでしょうか?

関心や興味がなければ覚えません。

「私の話を聞いているの?」
と女性から言われた経験はないでしょうか?
私は、ときどき、家内から言われます。(苦笑)

つ、つまり・・・人の心を惹くような名前が良いです。

人の心を惹くようなものとは何でしょうか?

例えば・・
(1)商品やサービスの機能
(2)商品やサービスの使い方
(3)商品やサービスの効果(使った後の状態)
(4)ジョーク、インパクトのあるもの

等があるでしょうか?

例えば、覚えやすいネーミングの代表格は、入浴剤の「バブ」です。
2文字なので、非常にコンパクトです。

さらに、この商品のウリは、炭酸ガスによる温浴効果。

例えば、
「暖かいお風呂に入って、疲れをもっと癒したい!」と思っている人
このような人にとって、新しい温浴効果の秘密である「泡(バブル)」に「惹き」が生まれます。


そうすると、新しい温浴効果
⇒泡(バブル)の入浴剤
⇒バブ

と、心を惹かれやすい「泡(バブル)」が、ネーミングに見え隠れしていますね。





それから、第1回でも登場した「甘栗むいちゃいました」。

「甘栗は好きなんだけど、皮むきが面倒で手軽に食べられない!!」
と思っている人にとって、

「皮が既に剥かれている甘栗」であれば、
「手軽に甘栗が食べられそう!!」
「甘栗がモリモリ食べられそう!!」
となりそうですよね?

つまり、「甘栗は好きなんだけど、皮むきが面倒で手軽に食べられない!!」
にとっては、「皮が剥かれている甘栗」に「惹き」が生まれやすいのです。

したがって、
「甘栗むいちゃいました」は、
「皮むきが面倒で手軽に食べられない!!」と思う人の心を惹く力を持っている、
といえそうですよね

さらに、「○○しちゃいました」という商品名。

当時、似たようなネーミングが無かっただけに、非常に際立っていました。
そういった意味では、「ジョーク、インパクト」があるネーミングともいえそうです。

・・・というところで、今回はここまで。
次回は、「ネーミングの機能」についてお話したいと思います。








 前回のはなし>>



弁理士  亀山夏樹
亀山夏樹 かめやま特許商標事務所 代表
弁理士

事務所HP URL:http://www.kame-pat.jp/
ブログ    http://ameblo.jp/pat20141001/

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