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ヒット商品開発のツボ 第3話
ネーミングの良し悪しの判断基準

ヒット商品開発のツボ 第2話
良いネーミングと悪いネーミング

ヒット商品開発のツボ 第1話
ネーミングって何?

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第2回 「良いネーミングと悪いネーミング」




こんにちは!
千葉県鎌ケ谷市の弁理士、亀山 夏樹です。


「第1回 ネーミングって何?」では、「ネーミング=営業マン」であることをお話しました。

今回のお話は、「良いネーミングと悪いネーミング」。
つまり、「良い営業マンと悪い営業マン」です。


さて、「良い営業マンと悪い営業マン」。
みなさんが一緒に働きたいのはどちらでしょうか?

そうです、そうです、そうなんです。

良い営業マンですよね?




ネーミングも同じように、良いネーミングと悪いネーミングがあります。
みなさんの商品に必ずつけられるネーミング。
折角ですから、良いネーミングを選びたいですよね

さて、良いネーミングとはどんなものでしょうか?

では、ここで質問です。


皆さんが知っている「商品名」「サービス名」を、それぞれ3つ思い浮かべてください。
(周りを見ちゃダメですよ〜)

思い浮かびましたか?

この思い浮かんだネーミング・・・
これが、良いネーミングなんです。

何のことだかサッパリわからない!
どういうことかって?


こういうことなんです。

良いネーミングは、すぐに思い出してもらえるネーミングなんです。

すぐに思い出してもらえるネーミングであれば、そのネーミングを手がかりに、 誰かに伝えるなり、自分で検索するなりして、その商品までたどり着くことができます。

例えば、
「牛丼」といえば・・・「吉野家」。

このように思い出してもらえれば、「牛丼」が必要な時には、
「吉野家」を一番最初に頭に思い出してくれます。

このような状況を作ることができれば、
「牛丼」を食べたい人は、「吉野家」に向かいやすくなりますね。


反対に、ネーミングが出てこないと・・・

「あぁぁ、ココまで出かかっているんだけど・・・」
「えっと、T字型で、赤い色で、てっぺんに穴が開いていて・・・こんなモノありましたよね?」

こんな経験は無いでしょうか?
これでは、その商品までたどり着くことができませんね。

つまり、良いネーミングとは、「すぐに思い出せるネーミング」、
そして、「覚えやすいネーミング」なんです。




では、反対に・・・
悪いネーミングとは何でしょうか?

悪いネーミングとは、「すぐに思い出せないネーミング」
そして、「覚えにくいネーミング」といえるでしょう。


そして、悪いネーミングとして、もう1つあります。

それは、他人の権利を侵害するもの。
こちらも悪いネーミングといえるでしょう。


最近であれば、世界的なスポーツの祭典のロゴマークが話題になりましたね。
例のロゴマークでは、著作権侵害の観点でクローズアップされました。


ネーミングのように文字を構成するものであれば、著作権法というよりも、商標法や不正競争防止法が大きく関わってきます。
今回は、ネーミングのお話ですので、法律の話は、別の機会にしたいと思います。



今回のお話しのポイントは、

 良いネーミング = 覚えやすいネーミングです。


みなさんの商品やサービスの名前は、覚えやすいものになっているでしょうか?



・・・というところで、今回はここまで。
次回は、「ネーミングの良し悪しの判断基準」についてお話したいと思います。






<<次回のはなし   前回のはなし>>



弁理士  亀山夏樹
亀山夏樹 かめやま特許商標事務所 代表
弁理士

事務所HP URL:http://www.kame-pat.jp/
ブログ    http://ameblo.jp/pat20141001/

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