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ヒット商品開発のツボ 第3話
ネーミングの良し悪しの判断基準

ヒット商品開発のツボ 第2話
良いネーミングと悪いネーミング

ヒット商品開発のツボ 第1話
ネーミングって何?

バックナンバー



 

第1回 ネーミングって何?




こんにちは!
千葉県鎌ケ谷市の弁理士、亀山 夏樹です。

中小企業の技術を守る特許権や、中小企業の良い商品等をPRするための意匠権や商標権等を取得するためのお仕事をしています。

時には、中小企業のために、大企業からの攻撃をかわしたり、模倣犯を取り締まったり・・・腕っぷしはからきしですが、 ボディガードのような仕事のこともしています。
弁理士がネーミングの話をすると、商標(法律)の話になりがちです。
しかし、今回のお話しは、商標ではなく、ネーミング。
法律ではなく、皆さんのお仕事に関係する話。
肩の力を抜いて、リラックス、リラックス・・・


さてさて、私たちの身の回りにはネーミングであふれています。
例えば・・・

  氷菓子で有名な「ガリガリ君」!
  「甘栗むいちゃいました」といった、インパクト大のネーミングもあります。

これらは、いずれも商品のネーミングです。

では、これはどうでしょうか?

  JR東海

聞いたことありますよね?
こちらは、東海旅客鉄道株式会社の鉄道輸送サービスに利用されるネーミングです。

では、こちらはどうでしょうか?

  のぞみ

ご存知、新幹線の名前ですね。
こちらも、東海旅客鉄道株式会社の博多〜東京間の鉄道輸送サービスに利用されるネーミングです。

では、こちらは?

  吉野家

牛丼で有名な店舗の名前です。(気のせいか、お腹が空いてきましたね・・・)


さて、このように、ネーミングには、
「ガリガリ君」のような商品名、
「JR東海」や「のぞみ」のようなサービス名
「吉野屋」のような店舗名等
色々あるわけです。



では、このようなネーミング。
いったい何のためにあるのでしょうか?

そのためには、「ネーミングがない世界」を考えたほうがよさそうです。
ではでは、「ネーミングがない世界」へ!


到着!

例えば・・・
あなたが、イタリア料理店に行って、おいしいピザを食べたとします。

「あの時のピザを彼女に食べさせたい!」と思っても、そのピザの名前を覚えていなければ、彼女に食べさせることができません。

しかし・・・
あなたが「マルゲリータ」を覚えていれば、彼女においしいピザを食べさせることができ、彼女は喜んでくれます。
そして、貴方の株は上がる・・・ ^_^




一方、イタリア料理店のオーナからみれば、

  うちのピザは絶品だ。
  特に、「マルゲリータ(バジル&モッツァレラチーズのトマトソースピザ)は絶品で、どこの店にも負けない!

と心の中で思っていたとしても、「マルゲリータ」を使わなければ、お手軽に宣伝することができません。
もちろん、「バジル&モッツァレラチーズのトマトソースピザは絶品だ!」と頑張ってもよいですが、舌を噛んでしまいそうですね。

また、「バジル&モッツァレラチーズのトマトソースピザ」と突然と言われたほうは、ビックリしてしまいます。
ピザの中身なんて頭に入ってきません。


このように、「良い商品やサービスを誰かに伝えたい!」
と思うときには、必ずといっていいほど、ネーミングがいつも利用されています。

つまり、ネーミングというのは、「良い商品・サービス」と「お客様」をつなぐ架け橋といえそうですね。
そして、「自分たちの良い商品やサービスを知ってもらいたい!」 と考える企業は、ネーミング作りやネーミング選びについて時間を費やしています。

皆さんは、お客様に対して、自社の良い商品やサービスをPRするために、どのような工夫をされていますか?
HP?写真?キャッチコピー?デザイン?
もちろん、これらもPRには必要な道具です。
これらと同様に、ネーミングもまたPRの道具になります。

例えば、先程紹介したネーミング「甘栗むいちゃいました」。
この名前から何をイメージするでしょうか?
「皮むきの手間いらずで、栗が食べられそう」
この名前を聞いただけで、この商品の良いところがイメージできそうですよね



つまり、あなたが口下手であったとしても、良いネーミングを決めておけば、 ネーミングが自社の良い商品やサービスをお客様に伝えてくれることだってできるんです。

こう考えると、ネーミングには、営業マンのような「はたらき」があるんですね。
しかし、そのためには、単なるネーミングではなく、良いネーミングを考えていく必要があります。

・・・というところで、今回はここまで。

次回は、「良いネーミングと悪いネーミング」についてお話したいと思います。





<<次回のはなし 



弁理士  亀山夏樹
亀山夏樹 かめやま特許商標事務所 代表
弁理士

事務所HP URL:http://www.kame-pat.jp/
ブログ    http://ameblo.jp/pat20141001/

「お客様のモヤモヤをスッキリに!」

特許、意匠、商標、契約などの活用を通して、中小企業の「らしさ」を売り上げにつなげる方法を提案します。
新商品企画や新しいアイデア・技術をお考えの方、お気軽にご相談下さい。







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